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三星歐洲推出QLED高端新品 TCL海信如何見招拆招?

2020-02-21 10:03:54 來源:藍科技 點擊:694

【大比特導讀】盡管TCL和海信在歐洲各分公司仍然可以舉辦各種活動,可想而知,中國總部的支持力度因疫情而被迫減少。甚至有些新品需要從中國總部運輸到歐洲,也會受到影響,這無疑給三星帶來了時間和空間的上利好。

2月17日,三星在歐洲馬耳他瓦萊塔地中海會議中心三星論壇上發布了2020年歐洲電視和音頻設備產品線,包括Q950TS QLED 8K系列的頂級產品、各種QLED 8K和4K產品、MicroLED及生活類電視和條形音箱。

看似這場普通的新品發布會,其實有著很多玄妙之處,這對中國品牌尤其是TCL和海信會帶來更大的壓力。

說其玄妙,理由有二:首先是受到疫情的影響,今年上海AWE將會延遲,TCL和海信的新品對全球的影響力將會減弱化。如果不是疫情發生,TCL和海信將會在歐洲推出系列新品展示活動。

盡管TCL和海信在歐洲各分公司仍然可以舉辦各種活動,可想而知,中國總部的支持力度因疫情而被迫減少。甚至有些新品需要從中國總部運輸到歐洲,也會受到影響,這無疑給三星帶來了時間和空間的上利好。三星的新品發布會給渠道商和消費者帶來加分項。

條形音箱

其次是通過最有影響力的歐洲杯,三星占據營銷先機。海信是歐洲杯的贊助商,TCL雖不是贊助商,但同樣會把足球營銷當成賣點。但中國突發的疫情打亂了很多企業的部署,甚至一些國家對中國公民的出行運輸都有嚴格限制,這會影響海信和TCL借助歐洲杯的營銷進程,但三星卻搶占了有利時機。

主打QLED新品 TCL海信不落下風

本次三星春季新品發布會,8K電視重點之一。三星對外宣稱,三星旗艦Q950TS QLED 8K將提供前所未有的技術和無與倫比的沉浸式觀看體驗,將前所未有的圖像和聲音質量,AI功能和頂級設計相結合。

在型號方面,三星的Q950 QLED 8K電視在歐洲有65、75和85英寸的型號。革命性的Infinity屏幕為人體提供了99%的屏幕長寬比。Q950具有超薄的15毫米外形和六個集成揚聲器,重新定義了沉浸式屏幕的概念。

除了Q950,三星還發布了Q900TS和Q800T,擴展了其8K QLED電視的范圍:尺寸從55英寸擴展到98英寸,確保8K電視可以響應所有空間和每個人空間。

歸納起來,三星發布的新品有幾個關鍵詞:QLED電視、AI屬性明顯、沉浸式體驗、最好的畫質和音效等。

不否認這些新品有很好的賣點,但和TCL及海信相比,三星的產品絕對不會有壓倒性優勢。在某些技術上,TCL和海信完全可以和三星媲美,甚至還超越三星。

只是三星打了一個很好的時間差。原本1月美國CES結束之后,通過3月上海AWE,中國品牌將會進一步向全球展示,但疫情導致AWE延期,TCL和海信欲借AWE向全球展示的機會也會影響。

從產品對比看,TCL與海信完全有與三星較量的資本。

1月美國CES,TCL展出第一款具有顯著AI特色的QLED 8K電視機。這款產品除了搭載8K+QLED的屏幕外,還支持杜比視界 (Dolby Vision),可提供前所未有的色彩:需要提亮時,亮度可達平常的 40 倍;需要黑色調時,黑暗程度是標準圖片的 10 倍。

TCL獨家研發了Q音質引擎,能全面驅動X10的音響效果,讓X10變成了一款“大屏智能音箱”,用戶在任何狀態下都可以通過語音為用戶提供相關服務,包括搜索電影、訂機票、查看天氣、外賣購物等等。

這是TCL在CES上推出的全新人工智能平臺――TCL AI-IN其中的落地產品。TCL AI-IN 將聚集TCL 所有的人工智能產品,并整合智能技術合作伙伴,包括 Android TV、Roku(北美)以及Amazon Alexa。利用這個平臺,TCL電視在硬件、畫音表現之外,還能提供更加智能化、個性化的使用體驗。

而海信手中的利器是得到全球認可的健康護眼激光電視和ULED等。

同樣是在1月CES,海信展出的75肌100既色激光電視在行業內實現了單色到三色的突破,并且還搭載TriChroma技術,達到人眼可識別色彩的90%,100%覆蓋BT.2020色域,顯示畫面十分地出眾。海信還引入了屏幕發聲,首創蜂窩仿生屏幕發聲技術,能夠實現優秀的音響效果。

海信積極布局產業鏈前端,從全球化視野角度出發,逐步形成了貫穿OLED產業鏈上下游的優勢。

2019年3月,海信發布具有六大防殘影技術的A8系列OLED 電視正式進軍OLED電視市場以來,海信在OLED領域的研發和推廣一直在不斷深入和強化。

在海信OLED上市不足的一年的時間里,海信系(海信+東芝)OLED電視在中國和日本市場都有著非常驚艷的市場表現。2019年12月東芝OLED的銷售量份額達到13.2%,高居日本市場前三強。

2020年,海信的目標是推出十余種新型顯示產品,以個性化場景服務打造屏幕小生態;將推出8K超解像畫質芯片、 新一代疊屏電視畫質處理芯片以及120HZ畫質處理芯片。

如果從今年新品在歐洲落地、展示時間來看,顯然三星有優勢,主要原因是他們不會受到疫情影響。否則,TCL和海信在速度上能與三星旗鼓相當。因為今年TCL和海信的重心之一就是加大在歐洲市場的銷售力度。

TCL海信需要補短放長

TCL和海信,將是未來相當長一段時間內三星在全球的宿敵。

這兩個品牌是三星身后最強有力的追兵。2018年和2019年,TCL全球銷量第名第二。按照以往的排名,應該是三星的“小弟”LG全球排名第二,現在被TCL擠走了,三星就不能不提防TCL給他們帶來的壓力。

海信連續兩年排名全球第四,雖然銷量上和三星還有一定差距,但在技術創新、產品迭代方面,三星不敢小覷海信。

必須看到三星在歐洲甚至全球市場,經過多年的布局,有非常大的優勢。單從品牌認識、用戶基礎兩個維度看,TCL和海信要想達到三星的高度,還有相當長的一段路要走,但并不意味著沒有機會。

高手過招,就要補齊短板放大優勢。和三星相比,TCL和海信在歐洲的短板包括:品牌認知、渠道建設、用戶基礎、用戶體驗、使用習慣、營銷技巧等。這是兩個中國品牌,在歐洲乃至全球都需要盡快彌補的短板。

但同時我們也要看到TCL和海信的長處,將這些長處放大,可以彌補短板。

首先,智能家居將是TCL和海信的長處之一。如果說在智能單品時代三星有明顯的領先優勢,那么進入智能家居時代三者基本處在同一起跑線上。

現在TCL和海信對于智能家居的技術創新、用戶需求、生態鏈構建等方面,不遺余力快速推進。尤其是在5G和物聯網技術方面的研發投入,并不落后三星甚至有些技術要超過三星。

其次是在產業鏈與核心技術方面,已經有與三星抗衡的資本。TCL有華星光電在面板產業上將會持續發力;海信的“信芯”芯片技術將會不會在受制于人,這些都是中國品牌走向全球的資本和底氣。

第三是TCL和海信正處于全球化中局階段,勢頭正猛。兩者屬于“攻擂”的角色,而三星經過多年的圈地屬于“守擂”的角色。

任何時候“攻擂”者都會充滿激情斗志昂揚,向“守擂”者發起挑戰。從增長速度來說,三星已經過了高速增長期,現在處于平緩,或者有些品類是下滑階段,而TCL和海信正相反,他們處于高速增長階段。用戶基數小,但增長速度快,這正是當年三星進入歐洲成功的路徑之一,如今熟悉的一幕正發生在TCL與海信身上。

第四是TCL與海信都在布局品牌集群。海信除了擁有海信品牌以外,在國際市場還主打東芝、斯洛文尼亞的Gorenje和VIDAA,這還不包括國內市場的容聲與科龍。TCL和旗下的雷鳥兩翼齊飛,這兩個品牌在很多國家已經取得良好的預期。

看似一次普通的新品發布,其實正是中韓企業之間的戰略較量。日本企業是技術驅動,韓國企業是市場驅動,中國家電企業經過多年的發展以后,現在是技術+市場+營銷驅動。中國企業能夠吸收日韓企業的優勢并很快能做出改良,這才是日韓企業對中國最大的擔憂。

歐洲市場三星穩,中國品牌蹄聲急。見招拆招、補短放長,這是TCL和海信在歐洲必須做好的第一步。

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