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冰箱市場2季度將反彈 殺菌凈味產品更受歡迎

2020-02-21 09:58:50 來源:慧聰家電網 點擊:624

【大比特導讀】2020年可謂開局不利,新冠疫情之下,冰箱產品線上線下都收到影響,出現不同程度的下滑,而線下市場下跌的幅度遠大于線上。

2020年可謂開局不利,新冠疫情之下,冰箱產品線上線下都收到影響,出現不同程度的下滑,而線下市場下跌的幅度遠大于線上。

冰箱線上線下銷售同跌 海爾市占率提升最快

冰箱

冰箱產品1月線上市場銷售規模為26.75億元,同比下降1.5%。在品牌市場占有率方面,在前十品牌中,有三個品牌出現上升,其中海爾冰箱的市場占有率同比上升最快,為6.63%,海信同比上升0.34%,創維同比上升0.55%,其他品牌則出現了不同程度的下滑。在線上TOP50機型中,排名前三的均為國產品牌,分別是海爾冰箱有22個機型;美的13個機型;容聲9個機型。

線下市場下滑更為嚴重,從奧維云網的監測數據來看,1月冰箱市場銷售額為21.1億元,同比下降了25.29%。在市場占有率方面,排名前5的品牌中,國產品牌占4個。排名前十的品牌中,有4個品牌的占有率同比上升,分別是海爾、美的、海信、博世。其中,海爾冰箱線下市場占有率同比提升1.65%,達到了36.84%;美的市場占有率同比提升1.03%,達到14.03%;海信市場占有率同比提升0.08%,達4.09%;博世市場占有率同比提升0.21%,達到了2.62%。而在銷售TOP50機型中,市占前5品牌海爾表現亮眼,獨占25席。

疫情對冰箱市場的影響幾何?

疫情對于冰箱乃至整個家電市場的影響都很大,其中在功能需求方面,健康功能肯定是不可忽視的。消費者對于健康功能的重視程度大大提升,對于產品健康方面的需求也將進一步增加。

由于不能出門,大家都選擇買大量蔬菜,然后放在冰箱“囤貨”的方式,此時冰箱的使用體驗尤為重要,同時,疫情過后,消費者對于冰箱的需求也會發生一定程度的變化。根據奧維云網的分析,消費者對于冰箱容積需求上有一定擴大,法式、十字及對開門占比將持續增長,疫情期間及后期“恢復性需求”中,保鮮技術的推廣成本將會降低,保鮮產品的消費者接受度將進一步提高;最后,疫情過后,消費者的健康衛生意識也將隨之提高,冰箱內部存儲環境的重視程度也將再上一個臺階,殺菌凈味類冰箱產品也會成為新的選擇方向。

奧維云網預測,預計疫情對一季度家電銷售影響較大,二季度市場將出現回彈,疫情過后消費者的需求最早可于五一釋放。

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